© 2025 Anna Azizova
📘 КЕЙС: РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ДЛЯ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА HOMMY (КАЛИНИНГРАД) ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ
Клиент: интернет-магазин HOMMY (формы для запекания, посуда, товары для дома)
Цель проекта: настроить рентабельную контекстную рекламу при небольшом бюджете
Рынок: Калининград и область.

HOMMY
Интернет - магазин.
АУДИТ САЙТА HOMMY.RU
Перед запуском рекламной кампании был проведён подробный аудит сайта hommy.ru — с фокусом на категории «Формы для запекания».
Цель — выявить барьеры, снижающие конверсию, и подготовить площадку к трафику из Яндекс Рекламы.

  • Фотографии не вдохновляют на покупку (темный фон, отсутствие кухонного контекста)
  • Отсутствие «живого» ощущения — товар выглядит как из склада, а не из уютного дома
  • Нет эмоциональной подачи, не раскрыты выгоды (экологичность, цвет, комфорт использования).
🔹 ДО АУДИТА.
Проблемы

  • Фон заменен на светлый интерьер — кухня, деревянная поверхность, мягкий свет
  • Добавлен букет, создающий настроение уюта
  • Товар стал частью композиции — возникла «жизнь» на фото
  • Эмоциональный акцент: уют, порядок, чистота.
🔹 ПОСЛЕ АУДИТА.
Внесенные корректировки
АУДИТ КОНКУРЕНТОВ
Перед запуском кампании мы проанализировали, как представлены конкуренты в поисковой рекламе и маркетплейсах по запросу «купить формы для запекания».
Результаты анализа стали основой для наших креативов и УТП.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ.
Для повышения эффективности рекламной кампании в сегменте «формы для запекания», был проведён анализ целевой аудитории.
Это позволило сфокусироваться на наиболее заинтересованных и платёжеспособных группах пользователей, а также адаптировать объявления, визуалы и офферы под их интересы.
Демографические характеристики:
Пол: преимущественно женщины
Возраст: 25–45 лет
Семейное положение: чаще всего — в отношениях или с детьми, ведут хозяйство
География: Калининград и область
Интересы и поведение:
Интересуются кулинарией, любят готовить дома
Ценят уют и эстетику в интерьере кухни
Следят за трендами в посуде (цвет, форма, подача)
Ориентируются не только на функцию, но и на внешний вид товара (покупают «глазами»)
Проблемы и потребности:
Хотят заменить старую посуду на более качественную и красивую
Ищут подарки для близких (наборы форм = готовый комплект)
Не доверяют без отзыва или бонуса — важно дать мотивацию к действию (скидка, кэшбэк)
Вывод:
На основе этого профиля были:
выбраны ключевые слова с уточнениями по материалу и дизайну,
написаны объявления с упором на стиль, натуральность и бонусы,
созданы визуалы, вызывающие чувство домашнего уюта и вдохновения.

ПОДГОТОВКА ПОИСКОВОЙ КАМПАНИИ

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА И МИНУС-СЛОВА
Для привлечения только целевого трафика была проведена глубокая проработка семантического ядра. Ключевые слова были сгруппированы по тематическим категориям, а нецелевые запросы исключены через минус-слова. Это позволило сконцентрировать рекламный бюджет на покупателях с высоким интентом и исключить информационные, случайные и неподходящие запросы.
ОБЪЯВЛЕНИЯ И УНИКАЛЬНЫЕ ТОРГОВЫЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ (УТП)
Ключевым этапом подготовки рекламной кампании стало создание уникальных текстов объявлений, адаптированных под конкретные группы ключевых слов и интересов. Цель — сразу «зацепить» внимание целевой аудитории, донести УТП в первых строках и вызвать клик.
НАСТРОЙКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
Для эффективного распределения бюджета и максимизации конверсий были заданы тонкие настройки таргетинга и корректировки ставок в поисковой и РСЯ-кампании. Это позволило сконцентрироваться на платежеспособной, мотивированной аудитории и сократить показы по нерелевантным сегментам.
РЕТАРГЕТИНГ.
Цель — вернуть пользователей, которые смотрели формы, но не купили.
Цикл — 10 дней. Формат — визуалы с блюдами и подписями «А вы успели забрать свою форму?»
АНАЛИТИКА И РЕЗУЛЬТАТЫ КАМПАНИИ

Что сделано
🔹 Проведён полный анализ рекламной кампании за май 2025 года по всем источникам, каналам и целям
🔹 Выгружены и разобраны данные из Яндекс.Директа и Метрики
🔹 Оценена эффективность Поиска и РСЯ: конверсии, CTR, CPC, CPA, ROI
🔹 Проанализированы посадочные, поведение пользователей, глубина и время
🔹 Проведён разбор A/B-тестов объявлений по ключевым позициям
🔹 Сформулированы выводы и даны конкретные рекомендации по оптимизации кампаний и сайта
Итоги рекламной кампании HOMMY за май 2025.
Анализ эффективности каналов, поведения пользователей и рентабельности — с выводами и рекомендациями для роста.
Специалист по Яндекс Рекламе
и продвижению бизнеса
Анна Азизова
Телефон: +7 949 370 11 11
Вернуться назад Заказать консультацию